8芸能人は歯が命　　

むし歯予防の薬用成分「薬用ハイドロキシアパタイト」となり、本格的な販売にこぎつけたサンギ。晴れて効能効果を謳えるようになったことで新聞での通販を足掛かりに販売を伸ばし、積極的な宣伝攻勢に出る。実は初のTVCMは1994年のこと、俳優の石田純一さんと東ちづるさんを起用したものだった。このCMで多少売り上げを伸ばすことになった。

しかし喜んでいたのもつかの間、とんでもないニュースが飛び込んできた。
ある大手の歯みがきメーカーが、サンギと同じコンセプトのハイドロキシアパタイト配合の歯みがき剤を出すという。サンギはむし歯予防成分と謳えるようになったばかりで、一般のお客様には、普通の「ハイドロキシアパタイト」との区別がまだつくはずがない。大手が資金力を背景に大々的に宣伝したら、あっという間に「アパガード」はつぶされかねない。

もはや大勝負に出るしかない！佐久間は親が持つ土地を担保に入れるなどして、 10億円もの資金を調達。若手の俳優であった東幹久さんと高岡早紀さんを起用し、あの「芸能人は歯が命」のTVCMで大々的に打って出たのだ。